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一部恐怖悬疑网大用实际行动告诉你IP改编的正确打开方式!

发布时间:2020-11-20 19:48:38 来源:邦锦网

  2016是网络大电影井喷式爆发的一年,总局备案的网络电影有4672部之多,而据「中国网络大电影产业报告(2016)」的统计数字显示,2016年网大市场投资规模达5.1亿,同比增长270%。

  而在如此体量的网大市场当中,IP改编却尚处于萌芽期,截至2016年第3季度,IP改编网大共11部,在所有网大数量中仅占比1%。网大市场出现这种状况,究其原因无非两点:一是因为网络大电影成本较低,无法负担高额的IP购买费用,二是因为大多数网络小说动辄千章,网大区区60分钟很难承载其庞大的故事线,一不小心就人财两失,费力不讨好。

  然而最近就有一部由IP改编的网络大电影表现不错,此片就是由千画(北京)新媒体文化传媒有限公司、映美传媒、正晖映美出品,改编自磨铁百万级悬疑IP的《探灵笔录》,上线56小时播放量就突破了一千万,成为2017年开年之初的悬疑类网大力作。

  忠于原著精彩呈现,粉丝互动参与改编

  近两年IP大戏呈霸屏霸屏趋势,宫斗女人戏《甄嬛传》的网络播放量近70亿,76集的长度,平均下来每集的点击量超过9000万;而男人大戏《琅琊榜》拿下同期黄金档电视剧收视率头名,在网上的点击率累积突破60亿次;还有最近刷爆朋友圈的《精绝古城》,上线仅十几天,播放量突破10亿,微博话题量达到8.2亿,豆瓣评分高达8.5分。既博取了原著粉的称赞又赢取了路人粉的好感,这种双赢局面的出现自然离不开编剧和导演对原著恰到好处的拿捏。

  而此次《探灵笔录》的改编同样面临这样的挑战。据悉,《探灵笔录》的制品人田笑蜜在接受记者采访时曾坦言说把握原著改编度其实很难,大IP在享有很多便利的同时,承受的压力也不小。

  作为超现实题材的IP,《探灵笔录》如何既最大程度保持故事吸引力又能让平台过审成为摆在团队面前的最大难题。为了忠于原著,田笑蜜和团队花了很多心思,从创作初期就经常与原著粉沟通,甚至会将《探灵笔录》的剧本大纲给原著粉们看,征求他们的意见。就这样一边沟通,一边打磨剧本。

  从最终呈现的影片可以出看出来,它并没有生硬的将原著中最先出现的无头碎尸案搬过来,而是以原著第十四章勒索案为切入点,从失踪婴儿案入手,以小事件点为中心展开,抽丝剥茧,层层推进。故而本片进入正题非常快,三分钟之内就干净利索的介绍完了主要人物和整个案件,而原著粉们也表示人设和案件还原度较高。

  原汁原味道文化,关注细节树口碑

  除了用心改编剧情以外,片方对影片细节处理也是精心打磨。据悉,影片中大多数关于道教各学派的“专业术语”以及对于风水的解析都是编剧结合原著及翻阅大量道教相关书籍所创作。在场景道具上,七鬼断魂符、三清真君符、桃木剑、阴阳八卦等道具都是道具组在专业人士指导下制作而成,而道缘堂的摆设格局以及屏风、符咒、床幔的摆位则都是对于道家风水学文化的具体细节呈现。

  “房间坐西面东,左右各一楣两窗,雕花屏风在窗前,屏风的材质用的是北山阴木,隔绝阳气,加上房间格局,阳光终年很难照射进来。一楣两窗从来不会出现在房间中,因为这叫“鬼看门“,这完全是应用在坟墓里的布局!尤其是道士张松林的床,更是暗合銮床睡尸大阵!”

  “此床由楠木(楠木阴气重,多用来做棺材)制成,前端床沿大,后端小,呈梯形状,左右两边的床沿有略微弧形;床上方有一块木板,由床四周的柱子所支撑。整体看来,俨然一具未盖盖的棺材矗立眼前,此格局属重阴之地,不是活人睡的地方。”

  类似细节还有很多,而每处细节的精益求精成为了影片口碑的有力保障。

  花式宣传玩转营销 周边开发拓展IP

  作为流量经济的网大,付费用户在成倍增长,而用户的注意力却在不断分散,如何好玩又有趣的精准吸引目标用户,进而点击观看成为当前网大宣传中的关键所在。

  作为本片的独家宣发映美传媒深谙此道,在本片宣传渠道上,首先牢牢抓住原著粉的聚集阵地, 影片从上线前开始至今,在磨铁中文网建立“探灵笔录”影片专题页面,曝光预告片和终极海报,唤醒原著粉丝关注。

  在影片上线后,片方在目标人群聚集的网吧渠道进行桌面广告投放,曝光影片的同时实现精准高效导流,带动大量网大目标人群关注。

  在影片宣传物料上更是好玩又有趣,在元旦跨年期间,片方结合影片中出现的道家符咒,制作了极具创意的九款符咒海报,结合爱情、生活、事业三个话题方向在朋友圈实现快速转发,引发病毒式传播。

  此外,片方积极开发相关周边产品,将IP的价值开发到最大,助力营销宣传。结合片名《探灵笔录》制作了一批以“一本不能公开的诡事档案”为主题的笔记本,并派发给网友,以记录新的一年中各种生活轶事。

  在内容为王的时代,许多出品方都在争抢IP,但能否将IP改编成功却面临着重重挑战。此次《探灵笔录》的上线为网大的IP改编提供了又一次成功的案例,也为网大打磨精品大IP带来了进一步的启发。

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